2010年8月末に人気のうちに幕を閉じた「仮面ライダーW（ダブル）」の番組を象徴とするアイテムが写真のジョーカーをはじめとする【ガイアメモリ】。
”地球上で起きた現象や物事を再現するプログラムが納められた箱”という設定で時にはそれを人体に挿入し怪物的な力を発揮したり、時には仮面ライダーの新たな力として利用したりと物語の中心となるキーアイテムとして印象的に使用された。これらを模した玩具も爆発的な人気を呼び、その勢いは食玩やガシャポンにまで飛び火し本編の放送が終了した後も商品が発売された。